O recurso às redes sociais é, cada vez mais, uma estratégia utilizada pelas marcas. Em Espanha, o número de marcas com presença no Facebook chega aos 60% enquanto no Twitter esse número está nos 50%, avança o Marketing News. A conclusão é do estudo “Influencia de las marcas en la sociedade 2.0”,  conduzido pela agência de publicidade NCA numa parceria com a IE Business School, números que mostram, ainda assim, que quase metade das empresas não tira partido das potencialidades das redes sociais.

Segundo o mesmo estudo, cerca de 27% das empresas conta com a ajuda de um blogue corporativo para comunicar e estabelecer proximidade com os seus consumidores. No que toca ao YouTube e Flickr, os números apontam para 34% e 33% das empresas, respectivamente. De acordo com dados recolhidos pelo estudo, há dez marcas que se destacam no uso das redes sociais: Mapfre, Mercadona, H&M, Dell, Zara, El Corte Inglés, Vodafone, Carrefour e Gallina Blanca.

Entre as marcas com mais comentários positivos nas redes sociais estão aquelas que comercializam produtos de luxo, como a Calvin Klein ou a Ralph Lauren, seguidas das marcas de automóveis, com destaque para a Mercedes, e dos fabricantes de telemóveis, com a Nokia e a Motorola, e de gadgets tecnológicos, onde se destaca a Apple e a Dell. Do outro lado da moeda, as marcas locais como a Iberia, a Spanair ou a Air Europa, seguidas das companhias energéticas Endesa, Iberdrola, Repsol e Gas Natural, e das seguradoras Mutua Madrileña, Direct Seguros, Pelayo e Mapfre são aquelas que reunem maior número de comentários negativos.

FONTE: Meios & Publicidade

A Google foi considerada a marca mais valiosa do mundo, pelo quarto ano consecutivo, no Top 100 elaborado pela empresa de estudos de mercado Millward Brown Optimor. A tecnológica com o motor de busca mais famoso do mundo tem um valor estimado de 114 mil milhões de dólares.

A IBM e a Apple subiram para a segunda e terceira posição, respectivamente, em detrimento do quarto e sexto lugar em 2009. O valor acumulado das 100 marcas mais valiosas do mundo, onde se encontra a Petrobras na 73ª posição, aumentou 4%, para mais de dois biliões de dólares, este ano. De acordo com o estudo apresentado as marcas têm de prestar mais atenção aos media sociais e mercados emergentes.

Cerca de 40 por cento dos utilizadores serviu-se, pelo menos por uma vez, do Facebook para encontrar informação sobre uma marca. A conclusão é de um estudo do espanhol Observatório de Redes Sociais, que recolheu uma série de resultados animadores para as marcas que procuram tirar proveito das novas ferramentas de comunicação digital.
Para a grande maioria dos inquiridos, a presença das marcas neste tipo de suportes não é considerada excessiva, nem é vista como um forma de publicidade invasiva ou agressiva. Uma em cada três pessoas considera mesmo que pode ser uma iniciativa “interessante ou divertida”.

Saiba mais em http://www.meiosepublicidade.pt/2010/02/03/facebook-utilizado-para-procurar-informacao-sobre-marcas/
 

A SIC Esperança tem-nos habituado a sua atenta e consciente presença em acções de solidariedade social. A última iniciativa a que a SIC Esperança se associou são as votações online para o Prémio World Lifestyle 2010, que galardoa marcas socialmente responsáveis. O público poderá escolher, entre 210 produtos de cerca de 10 mil marcas, divididas por 21 categorias, aquelas que considera mais socialmente responsáveis. A comissão de honra deste prémio é presidida por Emílio Rui Vilar e constituída por 15 elementos (entre os quais António Câmara, Laurinda Alves, Rui Veloso, Manuela Eanes ou Sofia Carvalho) e irá também seleccionar as marcas favoritas em termos da sua responsabilidade social. As marcas escolhidas serão depois apresentadas numa exposição no Casino Estoril, de 15 a 18 de Maio. As receitas irão reverter para a SIC Esperança, parceira do evento e do prémio.

Votações online em: http://www.worldlifestyle.pt/

Fonte: Meios e Publicidade
http://www.meiosepublicidade.pt/2010/01/21/sic-esperanca-elege-marcas-socialmente-responsaveis/