A violência doméstica não pode ser um segredo. Este é o mote da campanha de sensibilização desenvolvida pela McCann Erickson Lisboa para a Amnistia Internacional em parceria com a marca Women’Secret. A agência assina a identidade de toda a campanha, bem como a imagem gráfica das lojas Women’Secret e a campanha multimeios de divulgação da iniciativa que visa sensibilizar a população e dar voz às mulheres para acabar com os segredos em torno da violência doméstica.
O ponto de partida para o conceito criativo desenvolvido por Fred Fannon, director criativo da McCann, foi a substituição da palavra Secret no logotipo da marca Women’Secret pelo símbolo da Amnistia Internacional. A acção contará com a venda de t-shirts criadas pela agência nas lojas da marca, revertendo o valor a favor da campanha de sensibilização. A campanha vai marcar presença na imprensa, outdoor, internet e acções de rua.

FONTE: Meios & Publicidade